Dienstag Dezember 30, 2025
ADLER, Österreichs führender Hersteller von Farben, Lacken und Holzveredelungsmitteln, revolutioniert sein Markenimage mit einem umfassenden Redesign seiner Verpackungen. Bekannt für sein breites Sortiment an hochwertigen Produkten, vereint das neue Verpackungsdesign von ADLER Funktionalität, Übersichtlichkeit und Ästhetik und unterstreicht damit perfekt sein Qualitäts- und Innovationsversprechen.
Nachdem das Unternehmen Rückmeldungen erhalten hatte, dass die bestehende Verpackung uneinheitlich und veraltet wirkte, erkannte es die Notwendigkeit eines einheitlichen und modernen Designs. Claudia M. Berghofer, Leiterin der Unternehmenskommunikation bei ADLER, bestätigte das Problem: „Es wirkt, als sähe jede Dose anders aus; manche sehen sogar etwas altmodisch aus.“ Diese Erkenntnis gab den Anstoß zur Entwicklung eines frischen, stimmigen Designs für das ADLER-Sortiment im Einzelhandel. Ziel war es, die Markenpräsenz im Regal zu stärken und den Wiedererkennungswert bei den Verbrauchern zu erhöhen.
Das neue Verpackungsdesign, das im Frühjahr 2025 auf der ADLER Paint Masters Conference vorgestellt wurde, zeichnet sich durch eine markante und einheitliche visuelle Identität aus. Das bekannte ADLER-Gelb prangt prominent auf allen Dosen und sorgt so für ein starkes und wiedererkennbares Markensignal. Dieses charakteristische Gelb wird mit dem ikonischen roten ADLER-Logo kombiniert und stärkt die Markenidentität zusätzlich.
Die oberen zwei Drittel der Dosen sind gelb und stehen für ADLERs Premium-Beschichtungen, die für höchste Leistung und professionelle Ergebnisse entwickelt wurden. Diese Premiumprodukte werden über Fachhändler vertrieben und richten sich an Kunden mit besonders hohen Ansprüchen. Das untere Drittel der Dosengestaltung kennzeichnet die Produktkategorie, beispielsweise wasserbasierte oder lösemittelbasierte Farbe, Holzlasur, Rostschutz oder Betonbeschichtung. Dank dieser visuellen Kennzeichnung können Kunden das benötigte Produkt auf einen Blick erkennen.
Ein wesentliches Merkmal der neuen Verpackung ist das Premium-Qualitätslogo am oberen Dosenrand. Dieses Logo unterstreicht die herausragende Qualität der ADLER-Produkte und bekräftigt das Engagement der Marke für außergewöhnliche Leistung und Zuverlässigkeit.
ADLER hat den wachsenden DIY-Markt erkannt und seine Verpackung speziell auf diese Zielgruppe zugeschnitten. Die ADLER Classic-Linie richtet sich an kreative Heimwerker, die hochwertige Produkte für ihre Projekte suchen. Diese Produktreihe zeichnet sich durch ein umgekehrtes Farbschema aus: Die Produktfarbe befindet sich oben, Gelb unten – so wird die Auswahl erleichtert.
Neben dem frischen Farbschema enthält die Verpackung ein symbolisches Anwendungsbild, das Heimwerkern die Suche nach dem passenden Produkt erleichtert. Das verspielte Design spricht besonders ein jüngeres, preisbewusstes und designaffines Publikum an. Durch die Verwendung des Goldenen Schnitts, eines in der Natur vorkommenden Verhältnisses, das Harmonie erzeugt, sorgt ADLER für eine ästhetisch ansprechende Verpackung und steigert so deren Attraktivität.
Das neue Design legt Wert auf Ästhetik und Markenwiedererkennung und erfüllt gleichzeitig den praktischen Bedarf an klaren Produktinformationen. Farbdosen müssen wichtige Details zu Inhalt und Anwendung vermitteln und dabei strenge gesetzliche Normen und Vorschriften einhalten. ADLER hat diesen Ausgleich durch die Verwendung allgemein verständlicher Piktogramme erreicht, die die Anwendungsbereiche und wichtigsten Eigenschaften des Produkts hervorheben. Auch die Produktnamen wurden standardisiert, um Klarheit und internationale Verwendbarkeit zu gewährleisten und es Kunden weltweit zu erleichtern, die wesentlichen Merkmale jedes Produkts zu verstehen.
„Mit der neuen Verpackung stärken wir nicht nur unsere Marke, sondern stellen auch sicher, dass jede Dose alle wichtigen Informationen für den Kunden einfach und verständlich vermittelt“, so Berghofer. Diese Liebe zum Detail in Design und Information gewährleistet, dass die Produkte von ADLER weiterhin leicht zugänglich und verbraucherfreundlich bleiben.
ADLER wurde 1934 gegründet und ist heute Österreichs führender Hersteller von Farben, Lacken und Holzschutzmitteln mit rund 730 Mitarbeitern. Das Engagement des Unternehmens für Innovation und Nachhaltigkeit ist seit über acht Jahrzehnten der Motor seines Erfolgs. Unter der Leitung der dritten Generation der Familie Berghofer konzentriert sich ADLER weiterhin auf die Entwicklung nachhaltiger Lösungen zur Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks.
Das Werk in Schwaz (Tirol, Österreich) ist das Herzstück der Geschäftstätigkeit und produziert jährlich rund 21,000 Tonnen Farbe, die in über 30 Länder weltweit exportiert wird. ADLER unterhält Vertriebsniederlassungen in Deutschland, Italien, Polen, den Niederlanden, der Schweiz, Tschechien und der Slowakei und baut seine globale Marktpräsenz kontinuierlich aus.
Nachhaltigkeit bleibt ein Eckpfeiler der ADLER-Strategie. Das Unternehmen engagiert sich aktiv für den Klimaschutz, verbessert kontinuierlich seine Umweltleistung und entwickelt Lösungen für umweltbewusste Kunden. Das neue Verpackungsdesign spiegelt dieses Engagement wider: Durch die Verwendung nachhaltiger Materialien und Prozesse wird sichergestellt, dass die Innovationen des Unternehmens den modernen Umweltanforderungen entsprechen.
Mit dem neuen Verpackungsdesign stärkt ADLER seine Marktposition und bietet ein modernes, einheitliches Markenbild, das sowohl Profis als auch Heimwerker anspricht. Die Neugestaltung verbessert nicht nur die Optik der ADLER-Produkte, sondern unterstreicht auch das Engagement des Unternehmens für Innovation, Qualität und Nachhaltigkeit.
Durch die Kombination von funktionalem Design und umweltbewussten Praktiken setzt ADLER neue Maßstäbe in der Farben- und Lackindustrie, baut weiterhin auf seiner Tradition der Exzellenz auf und steuert einer strahlenden, nachhaltigen Zukunft entgegen.
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