Montag Februar 16, 2026
ADLER hat sein Engagement für den Fachhandel mit Farben und Lacken durch eine Reihe von Produkteinführungen und erweiterten Marketinginitiativen bekräftigt. Der österreichische Lackhersteller präsentierte die Neuerungen im Rahmen seiner jährlichen Marketingtage, die dieses Jahr in Salzburg und Kapfenberg stattfanden, um die Beteiligung seiner Partner zu maximieren.
Das Format mit zwei Standorten gewährleistete gute Erreichbarkeit. Die Teilnehmerzahl war hoch. Das Engagement war groß.
Österreichs führender Hersteller von Farben, Lacken und Holzschutzmitteln positioniert sich weiterhin als enger Partner des Handels. Das Unternehmen betonte, dass Qualität und Service im Mittelpunkt der partnerschaftlichen Zusammenarbeit mit Einzel- und Großhändlern in Österreich und Deutschland stehen.
Neue Produkteinführungen bildeten einen Höhepunkt. Vertriebsleiter Christoph Müller präsentierte die Erweiterungen des Sortiments für Holzveredelung, darunter die Holzbeize und die Holzfarbe Vivido. Diese wasserbasierten Beschichtungen werden zu 80 Prozent aus natürlichen Rohstoffen hergestellt. Sie sind in Standardfarben erhältlich und eignen sich sowohl für den Innen- als auch für den Außenbereich.
Die neuen Rezepturen sind preislich attraktiv. Der Einzelhandel dürfte von einer breiteren Kundenbasis profitieren. Die Nachfrage nach nachhaltigen Lösungen bleibt stabil.
Auch für zwei bewährte Wandfarben wurden Qualitätsverbesserungen angekündigt. Die Premium-Innenfarbe Aviva Terra Ultra-White SD wurde optimiert und bietet nun verbesserte Fließeigenschaften. Auf glatten Oberflächen lässt sich jetzt ein supermattes Finish erzielen. Ausbesserungen sind unkompliziert.
Auch Aviva Euromin-White Plus, eine gewerbliche Silikat-Innenfarbe, bietet jetzt eine stärkere Deckkraft und ein deutlich matteres Erscheinungsbild. Diese Verbesserungen wurden eingeführt, um den gestiegenen Ansprüchen im professionellen und gewerblichen Bereich gerecht zu werden.
Die Produktentwicklung wird kontinuierlich fortgesetzt. Leistungsverbesserungen haben Priorität. Nachhaltigkeit wird in die Formulierungsstrategien integriert.
Marketingunterstützung war ein weiteres zentrales Thema der Veranstaltung. Marketingdirektor Christian Laucher stellte ein neues Social-Media-Tool vor, das Farbenhändlern helfen soll, Kunden in ihrer Region zu erreichen. Die digitale Plattform ermöglicht es Fachhändlern, ihre Expertise online hervorzuheben. Eine Steigerung der regionalen Sichtbarkeit wird erwartet.
Traditionelle Marketingkanäle werden weiterhin genutzt. Printkampagnen und Direktmailings bleiben Teil der Jahresstrategie. Ein umfassendes Unterstützungssystem wurde daher beibehalten.
Die Ergebnisse dieser gemeinsamen Initiativen spiegelten sich in der Preisverleihung „Top Retailer 2025“ wider. Herausragende Partner in Österreich und Deutschland wurden ausgezeichnet.
In Österreich wurde Charly Vieselthaler von Farben Vieselthaler in Strasswalchen mit der Goldmedaille unter den Fachhändlern ausgezeichnet. Er ist außerdem Vorsitzender des ADLER Lackmeisterverbands. Den zweiten Platz belegte Kulba Farben in Söding-St. Johann, Bronze sicherte sich Farben Schellander in Klagenfurt.
Unter den österreichischen Großhändlern belegte Rettenbacher Farben aus Kuchl den ersten Platz. Hermann Lechner Farben aus Kitzbühel erreichte Silber.
In Deutschland führte Alfred Weik aus Herrenberg die Kategorie Fachhändler an. Den zweiten Platz belegte Farben Schober aus Gemmrigheim. Bronze holte Maler Schreier aus Großröhrsdorf.
Die Rangliste der Großhändler in Deutschland wurde von Farben Harzer aus Pfarrkirchen angeführt. Kombitex aus Ettlingen belegte den zweiten Platz. Mangold Farbenwelt aus Rothenburg komplettierte das Podium.
Diese Auszeichnungen unterstreichen die wirtschaftliche Bedeutung enger Zusammenarbeit. Leistungen wurden gewürdigt. Partnerschaften wurden gefeiert.
ADLER firmiert unter dem Markenmotto „EAGLE – Farbe fließt in unseren Adern“. Das Unternehmen beschäftigt rund 730 Mitarbeiter und ist nach wie vor Österreichs größter Hersteller von Farben, Lacken und Holzschutzmitteln.
Das 1934 von Johann Berghofer gegründete Familienunternehmen wird heute in dritter Generation von Andrea Berghofer geleitet. Jährlich verlassen über 20,000 Tonnen Beschichtungen das Werk in Schwaz. Schwaz ist nach wie vor der einzige Produktionsstandort des Unternehmens.
Die Produkte werden europaweit und darüber hinaus exportiert. Innovation gilt als strategische Säule. Nachhaltigkeit ist fest in der Unternehmensplanung verankert.
Es werden Anstrengungen unternommen, den CO₂-Fußabdruck der Betriebsabläufe zu reduzieren. Konzepte für eine Kreislaufwirtschaft in der Produktentwicklung werden vorangetrieben. Partnerschaften mit wissenschaftlichen Einrichtungen und Umweltorganisationen wurden aufgebaut.
Umweltverantwortung wird als Kernverpflichtung betrachtet. Die Investitionen in die Forschung werden fortgesetzt. Die Ressourceneffizienz wird genau überwacht.
Der Beschichtungssektor entwickelt sich stetig weiter. Die Kundenerwartungen steigen. Der Wettbewerbsdruck nimmt zu.
Vor diesem Hintergrund hat ADLER beschlossen, die Zusammenarbeit mit dem Handel zu intensivieren. Verbesserte Rezepturen wurden entwickelt, die digitalen Marketingkapazitäten ausgebaut und Einzelhändler mit zusätzlichen Tools ausgestattet.
Kleine Unternehmen profitieren von strukturierter Unterstützung. Fachwissen wird ausgebaut. Die Marktpräsenz wird gestärkt.
Die Marketingtage unterstrichen die Nähe des Unternehmens zu seinen Partnern. Der Dialog wurde gefördert, Feedback eingeholt und die zukünftige Zusammenarbeit gestärkt.
Durch die Kombination von Produktinnovation und Marketingunterstützung will ADLER sein Vertriebsnetz stärken und seine Wettbewerbsfähigkeit in Mitteleuropa steigern. Der Farbenhandel bleibt dabei eine strategische Priorität.
Weitere Investitionen werden erwartet. Nachhaltigkeitsziele werden die Entwicklung weiterhin leiten. Handelspartnerschaften sollen im Mittelpunkt der Wachstumsstrategie stehen.
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